Alpina wird zur BMW Alpina Marke!

Alpina wird zu BMW ALPINA

Mit der Übertragung der Markenrechte an Alpina zum 1. Januar 2026 leitet die BMW Group die Einführung von BMW ALPINA als eigenständige, exklusive Marke ein. Zum Start steht die Aktivierung und Positionierung der Marke im Mittelpunkt. BMW ALPINA soll künftig innerhalb des Konzerns für eine besondere Verbindung aus hoher Leistung, außergewöhnlichem Fahrkomfort und individueller Exklusivität stehen.

Zentrale Merkmale der neuen Marke sind das charakteristische Fahrgefühl, eine ausgewogene Balance zwischen Dynamik und Komfort sowie umfangreiche Möglichkeiten zur Individualisierung. Hochwertige Materialien, spezielle Veredelungsoptionen und markentypische Details sollen BMW ALPINA klar von anderen Angeboten im Premiumsegment abgrenzen.

Die BMW Group betont dabei ihre Verantwortung gegenüber dem historischen Erbe der Marke Alpina. Ziel sei es, die traditionsreiche Geschichte fortzuführen und zugleich ein neues Kapitel aufzuschlagen. Ein sichtbares Zeichen dafür ist die neu entwickelte Wortmarke von BMW ALPINA. Sie ist bewusst reduziert und selbstbewusst gestaltet, wird zentral am Heck der Fahrzeuge platziert und verweist mit ihrer asymmetrischen Anmutung auf frühere Alpina-Schriftzüge aus den 1970er Jahren. Damit soll eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft geschlagen werden.

Inhaltlich richtet sich BMW ALPINA an eine anspruchsvolle Kundschaft, die Wert auf Exklusivität ohne Kompromisse legt. Die Fahrzeuge entstehen laut BMW Group unter besonders strengen Vorgaben bei Materialauswahl und Verarbeitung und sollen höchste Anforderungen an Qualität, Akustik und Haptik erfüllen. Jedes Modell wird als individuelles Angebot positioniert, das sich an Kenner richtet, die Leistung, Komfort und Souveränität gleichermaßen erwarten.